微电影定义

 

   微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。针对房地产行业,用于展示地产公司形象、楼盘形象或商品房特点的,影片长度小于40分钟的,带有情节的故事片,称之为地产微电影。

 

 

 

微电影优势:

 

   地产微电影是一种新型的影片模式,是楼盘数字化营销多元化的产物,比较建筑三维动画更加有趣味性和亲和力。通过故事的设计和电影蒙太奇的设计,融入楼盘主题的调性,使楼盘宣传更加个性化。另外,地产微电影演员的海选、拍摄期、首映礼、参加影展本身都可以作为新闻开展营销活动、进行炒作,提高楼盘的曝光率,赢的购房者的眼球和忠诚度。地产微电影营销的性价比非常高,其传播范围广、接受度高、以及传播成本低。地产微电影接触的80后90后年轻群体,是各品牌商家非常看重的营销目标受众,与生俱来的具有时尚、新潮、前卫气质。

 

 

 

微电影意义:

 

   地产微电影将引领品牌营销走向全新时代,成为房地产行业营销的新通路和新趋势,是地产营销领域的新蓝海。

(1)地产微电影把"广告"变成了"内容",把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。

(2)相较于电视、纸媒广告等传统媒体,微电影营销的性价比非常高。其传播范围广、接受度高、以及传播成本低。

(3)地产微电影楼市营销通过推出商业微电影,使原本形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调生活方式变得感性化、具象化、故事化,产品成为电影情节发展的关键要素。

(4)地产微电影通过呈现优质、趣味性的内容,使得地产品牌营销活动的植入‘润物细无声’,让购房者从中体会到轻松愉悦的感觉,从而打破对商业广告内容的抵触和不满。

(5)通过引进网络新媒体互动结局引爆扩散、观众投票决定走势等方式,既增加了参与和关注,又让客户掌握主动权时,品牌效果进行自然传递。